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英国报业生存遇挑战 转型阵痛

俄罗斯亿万富翁亚历山大?列别捷夫(Alexander Lebedev)最近以1英镑价钱买下了亏损非标螺栓严重的伦敦报纸《伦敦晚报》(Evening Standard)75.1%股份，把自己儿子派到伦敦打理，同时换了新主编。本来英国报纸并不限制海外人士的拥有权，但是列别捷夫不是一般的俄罗斯富翁──他年轻时作为克格勃特工在检定进程中必须应用反力架装置，曾被派往苏联驻英大使馆，负责从英国媒体搜集情报。据他自己说，那段时间他每天阅读英国报纸，增加了对英国的好感。苏联解体后，他成为1990年代冒凤梨干出的那批亿万富翁之一。

尽管列别捷夫背景特殊，此次《伦敦晚报》易手，却并没有在英国传媒圈引起波澜。应该说列别捷夫的公关做得不错，他在俄罗斯报纸《新报》(Novaya Gazeta)拥有股份，该报一直有着独立和反建制的声誉，2006年被刺的安娜?波利特科夫斯卡娅(Anna Politkovskaya)就是该报的。《新报》主编在本次收购前接受英国媒体采访，大赞列别捷夫对自主权的尊重，加上列别捷夫 亲英 的表白，消除了不少英国航空接头人的戒心。

英国媒体对本次收购的反应，更多的显示了转型期英国报业自身的困境：行业前景本来就不明朗，再加金融风暴和经济危机的冲击，更使得报业转型的缓冲期大为缩短。濒临破产的报纸被 开明 的俄罗斯亿万富翁收购，哪怕他曾是克格勃特工，也应该是不错的归宿。

报业生态与挑战

英国报业当前的最大挑战，是在从传统的印刷出版到数字化转型过程中，如何找到新的收入来源维持的采集和制作开支。在新的商业模式形成之前，报纸本身的生存，以及职业工作者的职业都在受到威胁。

英国目前共有22份大型全国性报纸，包括11份周纸(周一至周六发行)和11份星期天报纸。根据读者群，分为 大报 (broadsheet)或 高质量报纸 (quality paper)、 中间市场报纸 (middle market)、和 小报 (tabloid)或 大众报纸 (popular paper)。报纸发行量下降的情况已经持续多年，近几年大部分报纸的销量，每年都在以5%~10%左右的幅度下滑。

比发行量下降更快的是广告收入，主要原因是广告投入正急速向络转移。在2007年，英国的络广告份额已达到15%，远高于世界平均水平(7%)。报纸长期依赖的重要广告收入来源──个人分类广告，机构企业的招聘广告，正以更快的速度从平面媒体上消失。

然而络广告的收入，却远远不及平面广告的水平。目前英国络广告的大头是被Google垄断的文字搜索广告(2007年的数字是16.2亿英镑)，其中报纸站的分成有限，不尽如人意。让报纸困惑的是，对海外访问者投入针对性广告这方面，依然开发不足。根据咨询公司麦肯锡(McKinsey)的一项研究，按人均(访问者/读者)广告收入计算，站仅为印刷版的1/12。报纸站不得不尝试新广告形式、部分收费和电子商务等模式。据《每日电讯报》最近透露，它的站收入中，30%来自收费的模拟足球和板球游戏，以及收费的填字游戏和数独(Sodoku)游戏等。

络突围与流程整合

虽然在重建收入模式的努力上，依然处于 摸着石头过河 的状态，但业界的共识是，报纸的发行和的传播方式必须作出改变，如果在络时代无法成功转型，必然是死路一条。

最早致力于向络转型的，是《卫报》(Guardian)。正因为如此，《卫报》站的访问量，近年来长期居于英国报纸站的首位，在2009年1月已达到每月近3000万访问者。紧随其后的是另一份大报《每日电讯报》(Daily Telegraph)和中间市场报纸《每日邮报》(Daily Mail)。

英国报纸在站更新和设计上，花了不少功夫，试图做到站 媒体化 。在内容上除了有即时的更新外，还增加了的点评和博客；在形式上则加强了站的多媒体化，把音频视频整合到故事中去。除了采用电视台和通讯社的视频外，报纸也开始制作自己的视频。这方面《卫报》做得比较突出，在美国大选期间，《卫报》不仅让报纸和评论员 出镜 口述评论，还派出到拉票现场以及普通美国家庭里拍摄纪录片式的视频。《卫报》的中国读者，相信对该报驻北京安玲(Tania Branigan)的形象不会陌生，因为她经常在自己制作的视频上出镜，几乎是身兼报纸和电视台主持两个角色。

在与读者的互动上，几这1行业在树脂和涂层方面测量轮经过了漫长的发展乎每家报纸站都对评论栏目和部分开放了读者回复功能，《每日电讯报》还允许读者在报纸站上开设博客。虽然这么做带来了一些管理和法律上的问题，但没有报纸会因此放弃增加互动的努力。

而在具体运营上，英国报纸迫切地希望能做到制作的整合，把报纸和络出版这两套班子合二为一。近一两年来，英国的几家报纸，包括《每日电讯报》、《泰晤士报》和《卫报》像科蓝特这些型材加工企业等，都相继迁入新址，报纸高管们不约而同地利用这个机会大刀阔斧地调整结构，以每天24小时每周7天提供为目标，大批招聘站设计、搜索引擎优化、多媒体制作、电子商务方面的人才。

但与此同时，大批、校对、报纸印刷和发行方面的员工，就遭到被裁的厄运。首先发难的是地方性报纸，它们发行量本来就小，根本无法与免费报纸和站竞争。继而全国性报纸也纷纷裁员，引起了工作者的强烈不满，以至于《独立报》和《金融时报》都相继传出工会以罢工相威胁向管理层抗议的消息。《卫报》在裁减临时员工的同时，承诺会保护拥有永久合同的和，但宣布在2009~2010财政年度将冻结所有员工工资。