FADI法迪跨越冬装走向时装-【新闻】

发布时间：2021-05-12 13:11:33 阅读：次来源：换热器厂家

北京历来是各大服装企业宣传品牌的首选之地，北京的消费者对服装产品品质的要求和消费理念一直具有引领性，这给服装品牌带来了更多的发展机遇。在国内羽绒服市场跳水的时候，北京法迪时装有限公司及时调整羽绒服的设计风格和营销策略，在逆市中连续两年获得了巨大成功。

以强势产品拉动渠道扩张

经济萧条下，法迪公司却逆流而上，打响进攻战役，加快扩张的步伐。2008年法迪公司全力发展旗舰店，位于百荣世贸商城、密云等几十家法迪旗舰店先后亮相京城，将公司十多年在服装行业积累的市场营运经验贯穿体现在终端网路的规划、开设、管理过程中，充分结合北京城市的特点和消费者的需求，希望籍由法迪这一集高品质和现代都市气息于一体的羽绒服为主的品牌，带给北京市场的消费者新的时尚消费体验。

可以说，法迪率先作出了有益尝试，不仅稳固了自己在行业内的一亩三分地，还抓住了危机中的“机”——机遇，抢在其他企业前面占领市场、扩张渠道、提升品牌，步步为营，位于北京798艺术区的法迪公司，是一家集设计、生产、销售于一体的专业化服饰企业。

此外，法迪品牌产品主打稳定收入群体的中高档消费市场，主要面向大众型、时尚型消费者，按照市场定位组合呈金字塔结构。这样层次丰富的品牌结构，不仅满足了中国市场不同类别的消费群体的不同需求，也为法迪公司占领不同的市场打下基础。

而从2009年下半年开始，公司由原先的专攻羽绒服装市场跨越到四季时装市场，法迪公司确立了以强势产品拉动渠道扩张的策略。在2009年3月，法迪中国时装服饰研发中心在上海成立。作为法国品牌FADI在中国区的总代理，法迪在坚持“集中、平衡、规模”的六字策略方针的基础上，统一终端形象店，根据区域经济水平、商场定位、商场位置、商场专柜面积等因素，决定每个终端店的品牌结构、品类结构和品种结构，以适应渠道快速扩张的要求。

与此同时，法迪的核心业务始终集中于服装领域；法迪公司与加盟商之间保持和谐的合作关系；法迪以北京为中心，逐渐由北向南，向周围有发展潜力的二三线城市挺进，呈现出其“全国营销战略”的规划蓝图，让更多的人了解并喜欢法迪时装。2009年法迪公司将实现以北京直营店为主、以全国地级市场为发展主线的连续三年的销售业绩“三大步”跃升。

开设时尚网站赢在未来

众所周知，如今的社会是一个追逐时尚变迁的社会，而网络的流行更是加速了这种变革。尤其是时尚人群对网络的依赖程度。目前，许多传统行业企业在国际金融危机的压力下也纷纷将目光投向电子商务。但是法迪公司总经理卜春强的想法却是将公司的网站进行全新改版，让法迪的网站时髦非常，打造成为羽绒服以及时装服饰的时尚网站。

当你在浏览他们的网站时，法迪要带给你的最大感觉就是年轻、活力、创意无限，他们将时尚之都关于未来时尚流行趋势的发布都集中在法迪的时尚网站中。卜春强之所以有这个想法主要是因为我们中国时尚消费人群偏年轻化，这一年轻化的人群和网络人群重合度非常高。。

可以想见，虽然没有令人满足的纸质触感，但是无论是内容的活色生香，还是各类资讯的快捷和直观，它显然更能让当今求新求变的人得到满足。而如何把有限的时尚潮流在百花齐放的局面里，绽放最独特的时尚气息，这是未来法迪时尚网站的目标。而法迪时装的时尚形象也在不知不觉中建立在消费人群的心中了，同时倡导和引领一种时尚生活方式和生活的观念。

除了对法迪网站进行全面改版之外，如何借助CHIC2010将品牌的宣传效果最大化，成为卜春强下半年最看重的一件事。靠精致装潢的展位无疑是最直接有效的方法，卜春强希望法迪在2010年中国服装服饰博览会上打响品牌知名度，通过概念化产品以及造型新颖、装修考究的展位吸引时尚人士的眼球。

在与卜春强的交谈中，记者感觉到法迪公司不仅着眼于单一服装品牌的发展，而是要把法迪经营成一个商业品牌，对多层次的品牌结构、品类结构、品种结构进行有机地排列组合，从而适应中国这样一个全世界最为复杂多样的渠道结构，实现渠道的无限扩张。法迪的未来将在中国二三级市场打造中国的“ZARA”。