大型游戏公司为何在Facebook平台遭冷遇

发布时间：2020-02-02 21:49:12 阅读：次来源：换热器厂家

Playfirst将于8月29日关闭Facebook版本《美女餐厅》，而在此之前的几个月，《巧克力大亨》也才刚刚在Facebook“破产”。业内人士对此并不感到意外——这只不过再次证明一款游戏想在Facebook上杀出一条血路绝非易事。许多大型游戏公司和知名品牌都曾在Facebook上栽过跟头。

Diner Dash(from tamibaribeau)

Facebook出现了一道有趣的分水岭：一边是，传统游戏玩家呼唤更具“游戏性”、更有深度的游戏，另一边是，整个游戏行业都看不起社交游戏开发商的产品。然而，当游戏公司试图虏获硬核玩家的心、努力将知名游戏品牌搬上Facebook最后还是以失败告终。

索尼在线娱乐就是一个铁证，这个传统游戏开发商数次努力打入Facebook平台。《The Agency: Covert Ops》是一款《黑帮战争》风格的游戏，有着相当高的生产价值，累积了40万名MAU(月活跃用户)后，这款游戏终于隐没无踪。《Wildlife Refuge》是一款精心打造的社交游戏范本，但即使贴上公益的标签，也还是只能勉强得到30万的MAU。《Catch a Killer》有James Patterson(美国惊悚小说家)作后盾也还是不能幸免于10万MAU的悲剧。自此，索尼在线的Facebook游戏战役几乎空手而归，育碧仍在该领域艰难求生，《Crime City》是其目前为止唯一的火种。

热门游戏又怎么样呢?情况应该不至于太糟，对吧?Blue Fang Games的《Carmen Sandiego》和《The Oregon Trail》这两款知名休闲游戏几乎同时受到所有玩家的赞誉。但它们也同时陷入艰苦卓绝的挣扎，扭转乾坤的机率微乎其微，一直都仅有4万MAU的《Carmen Sandiego》确实是处境堪忧。《Civ World》从Facebook平台复出后，仅收获6万2千的DAU(日活跃用户)和14%的留存率，情况同样不甚乐观。

The Oregon Trail(from tamibaribeau)

大受欢迎的品牌的状况又如何?许多游戏工作室都尝试用品牌游戏和广告游戏开辟市场，但迄今为止，成功的案例寥寥无几。Playdom的《ESPNU College Town》高调登场，但现在的DAU甚至不足5万。另一款Playdom游戏《Pet Resort》携手Purina产品(备注：它是美国最大，也是最贵的一种宠物饲料品牌)，也已经呈现日薄西山的光景。红火的拉斯维加斯旅馆/赌场品牌Golden Nugget发行的Facebook游戏收获的玩家数量极少。THQ制作了一款“UFC”(终极格斗冠军赛)品牌的游戏，其MAU和DAU一路走低。《Jersey Shore》大概是最热门的真人秀节目之一，但该游戏的DAU从来就没有超过25万。MTV热门节目改制的游戏尚且如此，其他同类游戏又该如何呢?

ESPNU College Town--DAU(from tamibaribeau)

看看以下几个有趣的标题吧：

“Facebook品牌社交游戏是未来的发展方向”(“Branded Social Games on Facebook are the Future”)——真是这样吗?至少目前为止，我们还不能指望。

“玩家呼唤更大更好的Facebook游戏”(“Gamers Want Bigger and Better Games on Facebook”)——他们真这么表态了?刚发布的那款怎么没人玩?

“Zynga/Playdom/Playfish/等公司做的不是游戏是垃圾”(“Zynga/Playdom/Playfish/insert-company-here Don’t Make Games, They Make Crap”)——那么玩家在玩的垃圾数目真多啊。

越勇越挫的人失手了。你有什么看法?我个人认为，错就错在没有瞄准正确的受众设计游戏。社交游戏市场的领头羊知道谁是Facebook上的目标受众，找到最适合玩家和平台的游戏机制。

Playfirst本是休闲游戏领域的佼佼者，但是到了Facebook后却只能遭遇滑铁卢。大型公司在Facebook的生存之战告诉所有游戏开发商，必须适应这个平台的优势，了解玩家渴望的游戏体验，才有可能幸存下来。