中国服务如何打造优势品牌

发布时间：2020-07-13 12:14:01 阅读：次来源：换热器厂家

编者按 “十二五”时期，“中国制造”加速向“中国创造”“中国服务”转型，服务业的快速发展已成为我国经济增长、扩大内需、调整结构的重要战略支撑。如何打造具有世界竞争力的“中国服务”品牌？在日前举行的中国服务品牌发展大会上，半月谈记者就此采访了商务部研究院副院长顾学明。

半月谈记者：我国服务业发展现状究竟如何？

顾学明：我国服务业发展较快，在总量、结构、质量上都有长足的进步，对经济增长、就业等都作出了突出贡献。物流、金融、信息服务等生产性服务业的带动作用开始显现，旅游、文化、教育培训、医疗卫生、体育、会展、中介服务、动漫、创意等需求潜力大的新兴服务业发展迅速，提升了服务业对国民经济特别是对制造业的支撑能力。

此外，随着研发投入不断增长，服务业自主创新能力逐年提升，品牌建设取得初步成效。

但由于起步较晚，且受传统经济结构制约，尚存在一些亟待解决的问题，主要是服务业占国民经济比重仍然偏低、现代服务业不够发达、品牌建设相对滞后等。其中一个重要表现就是我国服务业缺乏真正的国际知名品牌，品牌培育能力亟待加强。

半月谈记者：有观点认为，未来一段时期是我国服务业品牌发展的黄金时期。对此，您怎么看？

顾学明：未来将是我国服务业大发展的黄金时期。外部环境上，国际金融危机引发国际经济体系加速改革和全球治理结构深度调整，以服务业跨国转移和要素重组为主的新一轮国际产业转移不断加速；内部因素则是我国工业发展面临着综合要素成本上升、资源环境约束和增长空间受限的挑战，我国经济发展将从过去片面注重生产环节向生产与服务环节相结合的哈尔滨治疗牛皮癣专科医院方向转变，中国制造与中国服务将深入融合。

“十二五”时期也是中国品牌快速发展的黄金期。综观全球知名品牌的发展历史，品牌的产生往往集中于一个国家或地区经济实力上升期。通用电气前CEO杰克·韦尔奇曾就此判断，中国已经到了大量国际知名品牌不断产生的阶段。

目前，我国也成为全球品牌聚集区。世界500强企业中，已经有470多家在我国投资，为我国充分借鉴世界品牌发展经验，提升我国品牌国际化程度，进而打造自己的服务品牌提供了优越的市场环境。

半月谈记者：您认为服务品牌的重要性体现在哪？

顾学明：中国作为世界第二大经济大国，在美国《商业周刊》等权威媒体发布的2011年全球100个最有价值品牌中，却没有一个品牌上榜，更没有服务品牌上榜，这折射出我国还远远不是一个经济强国的现实。

从得了牛皮癣会传染吗世界各国成功企业的发展看，品牌已经成为企业最重要的资产和获利的主要来源，诸多国际强势品牌的价值已经超过了其年销售收入及其全部有形资产的总和。而我国的现实是，拥有品牌的企业比重偏低，品牌竞争力不足，导致我国企业在国际市场竞争中丧失了大量利益，在国内市场竞争中优势难以显现。

某种意义上说，服务品牌的数量和质量代表着一个国家的经济发展水平。如美国、英国拥有众多知名金融机构品牌，影响着全球金融贸易和货币汇率走势。知名品牌除给本国带来巨大经济效益外，还对本国居民产生巨大向心力。服务品牌与制造品牌相比，更加注重给顾客带来的满足感和幸福感，是改善民生、提升幸福度的重要途径。