破坏性创新功能性手机前景仍可期孙永杰的博客

破坏性创新：功能性手机前景仍可期？ 在当前的手机市场，苹果iPhone和谷歌Android的盛行，似乎将市场和用户带进了一个智能手机的时代。不错，智能手机将是未来移动互联网终端的发展趋势。但不可否认的事实是，即便是在智能手机发展最快的美国市场，其智能手机的渗透率也就在40%左右。由此不难看出市场和用户从传统的功能性手机转向智能手机将是一个循序渐进的过程，在这一过程中，功能性手机在创新的基础上仍可以满足市场和用户的需求。只是这种创新较以往将更具有破坏性。

其实从应用上看，即使是智能手机，短信等以往功能性手机的功能仍然是主要的应用，同时由于资费、网络等情况的限制，智能手机的功能远未充分发挥出来，这对于智能手机终端来说，似乎有大马拉小车的感觉。所以，业界有分析认为，多数新兴市场的消费者，仍倾向购买一支价格合理的功能手机，除了现有的短信、彩信等功能外，还需要简单的移动上网功能，这也是各家手机厂商及社群网站业者看到的庞大商机。

基于此，笔者认为，虽然智能手机最终替代功能性手机是必然的趋势，但在未来相当的时间中，功能性手机通过自身功能的不断提高和完善，仍具有生存和发展的空间。而这之中，厂商的差异化竞争和用户的体验将是制胜的关键。

众所周知，当全球芯片厂商纷纷杀入智能手机市场时，联发科这个曾经在功能性手机独霸天下的芯片一体化解决方案厂商也不例外，唯一不同的是，它对于传统的功能性手机市场的创新依然没有间断，继续开拓和把握这一市场就成为联发科必然的选择。而近日其发布面向中高端市场的EDGE手机芯片解决方案的MT6236也自在情理之中。

通过MT6236，联发科对于传统功能型手机给予了全新的定义，秉承一贯的破坏性创新的发展理念打破传统定义的功能手机和智能手机的壁垒，即将功能手机所能提供的包括用户接口、上网、多媒体的体验提升到一个更高的水平。例如，智能手机在使用社群网站的功能日益普及，而基于MT6236的功能手机一样可以将MSN、QQ、开心网等流行社群网站进行定制化植入到其功能手机中。另一方面，强大的CPU支持全多媒体应用和高速下载速度，让用户以功能手机的价格享受到之前只有智能手机才能提供的上网及应用体验。

此外，对于用户来说，用户界面(UI)常常是吸引消费者并且大幅提升用户体验的最重要指标之一，其实，这也是基于谷歌Android系统智能手机厂商们的主要卖点之一。而联发科的解决方案(例如Fancy UI)不但为手机制造商增加第三方增值应用提供了灵活度，提升了用户的直观界面体验，而这之前也只有智能手机才能提供。

根据ABI Research预估，以短信传送(messaging)为主的机种，2015年将占功能手机1/3的市场，尽管智能手机不断受到大众的吹捧，但在过去的2010年功能手机还是占有整体手机市场的75%，绝大部份新兴市场的消费者还是选择具备完整的特定功能但价钱相对便宜的功能手机。

所以笔者认为，在智能手机大行其道的今天，功能性手机在创新的基础上仍会有较大的市场，而联发科这种破坏性创新则会在应用上缩小与智能手机的差异，加之其价格上的优势，前景仍然可期。

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