中国产品如何走向中国品牌新常态品牌建设新观察

发布时间：2020-02-03 05:55:50 阅读：次来源：换热器厂家

经济全球化的今天，拥有国际知名品牌是一个国家综合国力的重要体现。近年来很多中国企业不断加快品牌建设和走出去的步伐，成为中国在全球市场上的亮丽名片。但另一方面，中国制造质低价廉的形象尚未彻底转变，中国迈向制造强国之路，跻身品牌强国之列，依然任重而道远。

经济新常态下，如何实现中国产品向中国品牌的转变？近日召开的中国品牌论坛上，政府官员、学者和企业家展开深入探讨。

新常态下新变化：品牌淘汰赛开场

徐州工程机械集团诞生于１９４３年抗日战争期间，历经７２年产业积淀成为中国工程机械行业品牌企业，并代表中国自主装备品牌走向世界舞台。

然而徐工集团的走出去之路并不平坦。有国外大客户不谈质量只是压价，理由是与欧美日品牌相比徐工的质量不弱于他们，但是品牌还需要培育。徐工集团董事长王民说，中国品牌建构的过程，不仅要面对国外品牌的打压围堵，还要迎战中国同行的血拼，竞争非常严酷。

经济学家刘世锦说，中国经济进入新常态，由过去１０％左右的高速增长转入中高速增长。在这个过程中，行业不断分化，一部分品牌可能出局，真正有竞争力、有实力的品牌会留下来。而借助互联网和大数据时代的快速传播能力和水平式覆盖，一些品牌成为百米冠军的机会也在增加。

经济进入新常态后，经济发展从要素驱动、投资驱动向创新驱动转变，大力发展品牌经济，以品牌为核心，整合经济要素，提升国家的综合实力和竞争力，是中国经济在新常态下的必然选择。

在去年年底发布的世界品牌５００强榜单中，中国内地入选品牌达到２９个，虽然比过去几年已大有提升，但与占据２２７席、排名第一的美国相比，还有相当大的差距。中国品牌正在摆脱低成本、低质量的形象，持续在世界范围内崛起，但品牌价值和竞争力还相对较低，距离品牌强国还有一定的差距。国家工商总局副局长刘俊臣说。

从长远看，中国的品牌建设是一场超越马拉松的长跑。中国品牌将会经历很大的洗牌。这场淘汰赛结束后，剩下的品牌将是相对稳定的。刘世锦说，中国成为制造业强国，需要建立长期有竞争力有影响力的品牌，这需要工匠精神，由过去的遍地开花转为精工细作；也要从国家政策到企业品牌打造，建立一种全新的制造业体制。