业界评论全球家电呈现中升西降格局

持续4天的第44届国际消费电子展(C ES)已于当地时间1月9日在美国拉斯维加斯落下帷幕。本届C E S展现出了那些新特点?中国企业的表现如何?《经济参考报》记者就一些热门话题采访了产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启先生。

《经济参考报》：从刚刚结束的2011C ES上可以看到，互联互通产品成为本届展会的最大亮点，您是如何看待这一全球产业发展趋势的?

罗清启：在未来相当长的一段时间内，全球消费电子业将沿着两条路线发展：一是各种电子设备间互联无缝化，可以无障碍地实现信息互联互通。二是电子设备更加人性化，人能够更容易操作机器。总的来说，未来消费电子产品的发展是要消除电子设备与电子设备、人与电子设备之间的障碍。

在这两大产业发展趋势下，将来消费电子企业要重点做以下三件事：一是升级芯片处理能力，也就是不断加强芯片处理信息的速度。当前家电智能化趋势日益明显，这对芯片处理信息的速度提出了新的要求，未来芯片必须具备更强的数据运算及处理能力。从本届C E S上看，英特尔、A M D等全球芯片厂商均推出了最新的处理芯片，大大加快了消费电子产品的智能化进程。二是将软件装载到硬件产品中，为不同电子设备间的内容互通搭建“通路”。三是通过有线、无线等各种方式实现不同电子产品间的互联互通。在本届展会上，海尔“智能家庭”等解决方案就体现了这一趋势。

《经济参考报》：海尔、联想等中国企业的强势亮相成为2011年C ES的一大亮点，您如何看待中国企业在本届CES展上的表现?

罗清启：2011CES应该说是中国家电企业真正参与的一届展会。此前中国企业参加C E S在很大程度上是来看新产品、找新趋势的，通过参加展会来把握未来产业的发展趋势。

从本届展会看，中国家电企业开始实现由“看产品”到“展产品”的转变，C E S成为中国企业展示新产品的最大舞台。我们看到，海尔展出了全球首台“人机互动”智能电视，联想乐Pad平板电脑也第一次亮相C E S，中国家电企业正表现出强大的产品创新能力，成为C E S上最引人关注的一股力量。

实际上，中国企业正在加快“走出去”的步伐，而参加C E S可以强化与当地市场的联系，更好地实现本土化运营，并通过准确掌握市场需求并整合当地优势资源，推出真正意义上的国际化产品，从而快速成长为国际化的企业。但我们同时看到，虽然当前中国家电企业在全球市场上正扮演着越来越重要的角色，而要真正实现从电子大国向电子强国的转变，还有很长的一段路要走。

《经济参考报》：在本届CES上，中国家电龙头企业海尔展出了“智慧之家”与全球首台“人机互动”智能电视，继去年“无尾电视”后再次成为C E S的焦点，您如何看待这一现象?

罗清启：这表明，受国际金融危机影响，外资家电企业在全球范围内不断衰退，而中国家电企业却呈现快速发展态势，全球家电业开始呈现“中升西降”格局。

未来企业的竞争将体现在两个方面：一是企业技术创新与模式创新的能力，这是企业实现稳健发展的持久动力;另一个是企业与用户沟通的能力，这是决定企业未来市场走向的关键要素，只有将用户需求与技术创新结合，才能创造新的市场。中国企业连年在C E S上推出全球领先的创新产品说明这些企业已将技术创新与消费需求完美对接起来，在世界范围内重新定义未来产品。

从本质上看，企业的国际化与全球化是不同的。国际化是企业利用自身的资源去做国际市场，全球化却是利用全球资源来做强企业。像海尔推出的“无尾电视”、“人机互动”电视等产品都是在全球范围内整合优质资源的结果，这反映了企业发展模式的质变，为国内其他企业的发展和产品创新提供了借鉴。

《经济参考报》：在全球竞争日益激烈的背景下，您认为中国家电企业该如何在全球产业竞争中占得先机?

罗清启：未来全球电子业的竞争必然是小前台、大后台格局，前台是建立在产品硬件基础上的终端设备，而后台则是包括芯片、操作系统、软件、内容等更宽泛的运营平台体系。在这一平台之上，依靠持续的软件及节目内容供应力为消费者提供高附加值的消费福利，这是未来企业商业模式创新的关键所在。

对中国企业来说，停留在产业规模与产品模仿上的竞争毫无意义，要真正把握未来全球产业的发展，就必须从两大方向破局：一是加强自主核心技术研发实力，通过产业链整合集中突破国外技术专利限制，衍生出完善的自主创新平台。二是加快产业板块布局，不单在产品硬件层面上更要在软件及内容等软实力上提前布局，形成自主控制的“软实力”库。只有这样，中国家电业才能真正走上持续健康发展之路。

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