业界补白百度发布移动应用分析白皮书

速途网9月11日评论（特邀评论员 小刀马）9月11日，百度公司发布业内首本《移动应用统计白皮书》瞬时在业内及开发者群体中引起热议。在移动统计领域，百度具有天然优势，从2012年4月至今，不到1年时间即覆盖8000款活跃应用，日启动次数突破7亿次，覆盖移动终端设备4亿多台。

此次发布业内首本《移动应用统计白皮书》，是业内目前最系统的、也是第一本指导移动应用统计分析的方法论，填补了业界的空白。

接地气给开发者专业指南

在中国互联网界，各家各有专长。要说从与开发者共赢角度来看，还真的是百度做得更加过细一点。因为移动应用统计说到底，是一门比较混搭的学问，既有技术的成分，也有商业的维度。百度发布白皮书，针对各类数据报告频现的活跃用户等指标进行系统解读，可以说是业内目前最系统的、也是第一本指导移动应用统计分析的方法论，填补了业界的空白，也令技术和商业圆融不二。

搞过统计工作的都知道，统计指标往往多而繁杂，比如股票市场就有N多的指标，往往令初学者头晕脑胀，最后干脆那个指标都不学了，直接拍脑袋得。在百度移动应用统计分析白皮书中，就把指标按主用途分为了应用质量类、渠道运营类、用户分析和使用行为类，这种梳理工作，不仅方便了开发者，也显示出百度一定的专业性。

图片 百度移动应用统计白皮书对指标进行了有序梳理

而在指标的解释上，百度的白皮书也将一些核心指标对应到生活常识，把移动应用分析比作餐厅的经营一样，这样可以降低开发者的学习成本，推动移动应用分析的普及。仅从这一点来看，这本白皮书是值得肯定的，把话说得让谁都不懂容易，把话说得让谁都懂才是功夫!

图片 百度移动应用统计白皮书以餐厅类比开发，通俗易懂

指标实操性强 还须各人努力体悟

从百度白皮书对指标解读来看，除了比较规范外，实操性也不错。如“留存用户 “这一指标，百度的定义是，”规定时间段(T1)内的新增用户中，在经过一段时间(T2)后，仍然使用程序的用户。其中T1和T2可以根据应用自身的实际情况进行设置。这个指标的涵义是“留存用户主要用来衡量应用对用户的吸引程度、用户对应用的黏性、渠道用户质量及投放效果等。常用留存指标有次日留存、三日留存和七日留存等。

再如“用户获取成本”这一重要的运营指标。百度的定义是，“获取一个新用户所需要花费的成本，也就是用户获取的边际成本，随着新增用户数比例越来越高，获取新用户的成本降低，反之亦然。涵义是 “用户获取成本是应用推广过程中最重要的ROI(投资回报率)指标，若通过统计分析发现某渠道的用户获取成本明显高于其他渠道，那么可以据此放弃该渠道，将主要的推广资金和渠道投放在用户获取成本较低的渠道，以求在单位资源内获得更多的新用户。通过对该指标的掌控，相信不仅是对移动互联网业，其实传统商业中该指标也同样重要。

开发者对指标的娴熟应用，将有助于其迅速提升运营能力。实际上，正所谓师父领进门修行在个人，百度推出白皮书，对广大开发者是大的利好，但也要各人自己体悟，才有效果。

中国有句古话，叫运筹帷幄，决胜千里。即便到了移动开发时代，也同样需要有量化、精细化的决策，百度移动应用统计白皮书为开发者提供了切实的帮助，填补了业界空白。这种抓住细节、做别人没有做过或不屑于做的态度，本身就是一种务实的体现。百度，在推动移动互联网生态链建设上，正表现出王者胸襟。

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