专访力美科技陈建章解析DSP在移动广告上的应用

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9月17日，2014全球移动游戏开发者大会暨游戏交易会在广州顺利召开，力美科技联合创始人陈建章在主会场圆桌论坛——巅峰对话：广告传媒与手游发行的主旋律上发言。随后，上方网记者与各媒体记者一同对他进行了专访。

TFC大会专题：

主会场专题：

TFC全球移动游戏开发者独家专访：

记者：目前DSP在国内非常火，你觉得国内DSP发展状况如何?相较于国外DSP发展，国外处于什么阶段?

陈建章：DSP在国外发展更火一些。最近两三年内，国内DSP发展步伐会比较平缓。我认为随着品牌客户逐步深入，预算会稳定持续增长。根据我们的经验来说，比如，我每次投放的客户，今天50万投放量，其中有多少点击过我广告的，下一次我再投放广告的时候会优先选择点击过这一类。广告随着投放预算的逐步深入而增加。

记者：力美曾经表示，面向品牌广告，主要会发力移动DSP，这一领域力美的优势在哪里?

陈建章：我们是国内第一家做的，对接国内第一手的数据资源，比如百度、淘宝，未来还有更多的视频，都会优先跟我们进行对接，这是我们数据流量上的优势。

另外还有客户积累的优势。客户在选择一家DSP投放后，它的用户数据已经通过这个平台作为积累，比如大众、奔驰、宝马，一直在我们这儿投放，现在已经投放了大概半年时间。每一单投放到第二单投放，都会把之前的一些广告数据拿出来，重新进行定向分析。我们的客户基本会稳定增长，这是我们从时间上做的壁垒。

记者：移动广告这一块，2014年有什么新的趋势吗?

陈建章：从今年的广告来看，大家比较传统。投广告以选择媒体为主，广告形式以插屏为主。从我们今天开会的嘉宾分析，未来视频化和社交化是非常重要的属性。视频化优势在于是动态、有声音，信息传递量更大;社交的优势在于传播性。我们现在分析所有的推广CP成本，一个用户五块钱或者十块钱。如果我们把社交属性分享加进去，一个用户花十块钱拉进来，但是可能会推广到他的朋友玩他的游戏，成本自然摊薄了。社交化视频我认为是未来的趋势。

记者：视频化因为有二次传播的效应在里面，如果做社交化新的形式传播，维护成本会不会比现在高?

陈建章：其实是一样的。推广还是传统的推广形式，通过积分墙或者购买插屏获取用户，只是在二次营销或者精细化营销时提供一些新的产品和社交属性。它可以通过社交平台在玩这款游戏时找到同样玩这个游戏的好友，或者可以直接通过我们社交平台进行推荐。

记者：手机的趋势是大屏，在硬件条件下的转变，会对移动广告有影响吗?

陈建章：还是有一定的影响。因为大屏幕更适合重度游戏，现在收入最高的是卡牌RPG游戏，这些游戏包括它的CPU的发展，3D技术的发展，都会对整个游戏行业收入有一些正面的影响。

记者：对移动广告，屏幕大的终端支持的广告形式更丰富吗?

陈建章：从技术的角度来说，我们现在提供的这些技术，包括动态的GIF图片，能满足各种大小屏幕尺寸的技术要求。从移动广告来说，不会有太大影响，只是提升了用户的信息接受质量。

简介：北京力美科技有限公司(以下简称力美科技)，是中国领先的移动营销解决方案提供商，致力于打造中国领先的移动广告平台。力美科技凭借在广告基础构架及算法上的丰富经验，在移动互联网广告投放技术、移动互联网广告效果监测、广告目标受众数据挖掘技术等方面的持续创新，实现了从“媒体定向”到“人群定向”的颠覆与创新，极大提升移动广告的覆盖面和有效性。自2010年成立以来，力美科技依托旗下的力美广告网络和力美DSP两大产品成为中国移动互联网广告市场强有力的引领者，是中国发展最快的移动互联网广告公司之一。

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