专栏歪理斜说手游重度化三步完成产品进化论

发布时间：2020-02-01 19:04:42 阅读：次来源：换热器厂家

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引言：手游重度化的时代，手机里动辄上G的游戏早已经成为前兆了，谁来救救我的手机容量!

上一期《歪理斜说》讲到了端游手游化，这一期就来说说手游重度化。虽然各家手游厂商没有大张旗鼓地宣称自己家产品是如何向端游看齐的，但是从研发到运营再到推广的壕级手笔，真的是要闪瞎狗眼。手游厂商很无辜，不是我们要挤压生存空间，实在是玩家越来越难伺候了——总之，端游的各位大咖，手游来了，接招吧!

甭管是卡牌还是RPG，研发、运营、推广，统统都要高端大气上档次，谁叫我们是高富帅呢。

重度式研发

犹记得宁财神在进去前，曾语重心长地表示，这个手游嘛，还是要注意优质的呈现方式啊。翻译成人话就是，画面要好看、要炫酷!3D那是一定要有的，不管是休闲益智还是卡牌对战，怎么都要来个全方位无死角的角色自拍吧?如果花花草草神马的能摆动起来就更好了。举个栗子，前段时间刚刚开放测试的某知名动画IP手游某某明月2，别的不论，光是原画就美得让人流口水。还有某某王座，端游式的大地图让玩家也惊喜了一把。

除了画面，还有玩法。什么帮会系统、竞技场、团战、副本，往里塞就对了。早在今年年初，CNNIC关于2013年中国手游用户娱乐行为的研究就已经指出，近半数玩家每天在手游花的时间超过半小时。

APEC放假期间，一位玩家表示：“水表已掐，门已锁，女友已分手，只等拿手机战个天昏地暗。”所以啊，有了这么骨灰的玩家，手游研发商更是使出浑身解数，玩法怎么复杂怎么来。

剧情神马的更不用说，买IP已经成为研发圈当下最时髦的消费方式了。

重度式运营

说到运营，不仅是运营商的痛点，玩家也有一把辛酸泪。为了骗……哦不，挣钱，早些时候很多产品是以页游形式来运营，不断开新服洗用户，让玩家一窝蜂地来一窝蜂地走捞一笔就够。但是玩家越来越不好糊弄了，被洗过几次之后，觉得弱爆了，更能就连带排斥起该运营商的所有产品。重度化运营是一种耐得住寂寞才能坚持下去的考验，一上来就导用户、变现的猴急方式让玩家也是醉了。朋友，我怎么放个技能都要收钱啊!

一些机智的运营商提出了CPS的玩家管理法则：come，play，stay。先给用户舒适的体验，然后培养他的游戏习惯，最后威胁他你不交钱app图标就会在十秒内从桌面消失……不，最后大家一起快乐地充值来给祖国母亲庆生!

重度式推广

王思聪卖的水果还没被切完，相信重度式推广的好处已经显现。早些时候，手游在行业发展推广方式比较单一，积分墙排行榜广告banner也已经成了玩家熟视无睹的存在。当然，今年年中也有一款游戏在推广上非常的“重度”，甚至带着手游的身份去洗端游的用户，在好几个端游媒体都做了投放。另外，论坛、社区、微博，针对不同的用户群体提出不同的营销方案，都踩着共同节奏往前铺。另外，还记得地铁上的“低头族”看着地铁上端游广告饥渴的眼神吗?如果说彼时端游离他们还有点远，那么一低头触手可及的手游则显得平易近人。转化率，你懂的。

你说财大气粗也好，小题大做也好，但玩家就是吃这一套。通过这一套组合拳，市场人员惊喜地发现，他们已经提前把一年的KPI都完成，分分钟升职加薪的节奏。不过，请不要再给cctv广告部打电话了——玩家不会同意的!投电视广告的行为甚至不如去火车站撒钱，或许全部的意义在于，事后在网上发个软文新闻稿《昨天我在cctv买了30s的广告时间》。

做手游不容易，作出花样来更是难事。大佬们在厮杀中，赚钱已经不是最重要的了，要如何争当高富帅才是正经事。希望重度化的一条龙方式，能为绞尽脑汁的手游人杀出一条血路。

作者简介：开局抽到媒体人身份牌的玩家，工作中偶尔客串维权英雄，但更多的时候是在歪理斜说。如果要问名字，就叫ta红领巾吧。