苹果滑落的品牌妥协现实

发布时间：2020-01-14 19:57:12 阅读：次来源：换热器厂家

适当的妥协和变革是保持苹果“新鲜”的重要手段。

苹果在中国的市场地位正在急速下滑。

最新的统计数据显示，苹果公司在中国市场的智能手机出货量份额第二季度为5%，而三星排名第一，约为18%。相关报告称， iPad第二季度在中国平板电脑市场的出货量份额为28%，低于去年同期的49%。三星的市场份额则从去年同期的6%上升至11%，而一半的市场份额被多家市场占有率不到1%的公司瓜分。

这足以表明一个品牌如果失去了持续变革的勇气，最终将被市场遗弃。

近些年，苹果一直代表着一个品牌传奇。可以不用向市场和消费者妥协，只专心地关注技术、关注产品，就可以实现足够的成长。但是这并不代表可以不思不时改变，不思无刻创新，就可以继续赢得未来。

这和微软的经历极其类似。微软一直认为“我们拥有更好的操作系统，所以我们只会将其安装到自己生产的漂亮电脑上，然后以高价售出”。由此，微软占据了PC市场的主导地位。然而当互联网时代替代PC时代，微软的转身显然慢了很多，最终被谷歌、脸谱等互联网巨头超越。

与微软不同，苹果一直走的是“精品路线”，不过目前苹果产品的优势与其他同类产品相比并不明显，但为何还能以高价售出呢？！

苹果的产品大多反映了乔布斯的精神，他知道什么东西对用户是好的，正因为此，苹果的产品很少给用户留下能够自行思考的空间。其实，业界一直在质疑离开乔布斯的苹果还是原来的那个苹果吗？是否继续还有创新的偏执力量？

实际上，消费者已经很明显的感受到，苹果系列产品的更新速度实在太慢，和竞争对手三星，甚至中国的某些品牌相比，也显得信心不足。

尽管苹果在中国的体验店依旧人山人海，但是我们必须清楚，体验者似乎永远比购买者多得多。

更糟糕的是，市场正在向三星和中国品牌转移，这也直接导致许多本土配件厂商转而为三星和国内品牌的智能手机和平板电脑开发配件。这些合作伙伴直言不讳，“苹果公司不再有新创意和新设计。市场的变化非常快。如果你不改变，就会失败”。

除了产品自身的更新速度跟不上之外，苹果似乎还没有足够的勇气和胆略向消费者妥协。无论从价格的降低，还是梯度产品，抑或低价产品的开发、领先的服务、与消费者保持密切的沟通关系，苹果似乎都没有明确的战略规划。

很显然，中国的消费市场已经发生重大变化。尤其是智能手机的消费价格已经滑落至千元以下，这对于动辄三四千元的苹果产品而言是一个噩耗。既不降价，又不出低价机，苹果的结局是显而易见的。

保持品牌自身高贵的姿态固然是重要的，也是品牌建设和塑造的重要关键点。但是这并不表示，完全回避市场的变化和不理会消费者的需求，适当的妥协和变革是保持苹果“新鲜”的重要手段。