中兴何士友明年推出自主处理器打造ZTEOS生态系统
文/宿艺
OFweek电子工程网讯:
2013年堪称全球智能手机行业的洗牌之年,诺基亚将手机业务卖给微软,黑莓最终决定向财团出售。
中兴通讯(000063,股吧)执行副总裁、手机业务“掌门人”何士友就中兴手机国际化布局、4G产业机遇、品牌营销、以及独立发展移动芯片和OS等问题接受了笔者专访。
美国市场份额迅速提升
在去年6月的一次采访中,何士友曾对笔者表示,美国未来将超过中国成为中兴手机最大的销售市场,这也是中兴手机目标全球前3的重要标志。
时隔1年后,何士友仍然记得当时讨论的话题。他介绍称,从今年上半年来看,中兴仍然是全球第四大手机厂商,出货量同比增长超过50%,但在中国市场份额有所下降,美国市场则迅速提升。
何士友对此解释称,中国是全球竞争最激烈的手机市场,国产手机厂商数量众多,并且爱打价格战。对于中兴手机来说,在国内市场正在面临向B2C渠道和高端市场转型,放弃了一些没有利润的低价机型,因此中兴国内手机市场份额的下降是一个战略调整的阶段性结果。
何士友补充表示,中兴手机今年上半年在美国市场取得了很大成绩,市场份额迅速提升,中兴目前是美国预付费市场的第三大手机厂商(仅次于苹果和三星),整体出货也位居第四位。
对于美国市场的变化,何士友认为,美国经济在上半年强劲复苏,市场需求迅速扩大,中兴抓住了这个时间点与主要运营商达成战略合作。中国目前是全球最大的智能手机市场,美国则是全球最大的经济体,这两者将成为中兴手机未来最重要的目标市场。
品牌营销大手笔:签约NBA与火箭
在此之前,已有消息称中兴将于美国NBA联盟达成战略合作,借助NBA体验营销加速中兴手机品牌B2C转型。
何士友透露称,中兴10月15日将正式成为NBA官方合作伙伴,并成为NBA火箭队赞助商,为期三年。NBA在美国是仅次于橄榄球的第二大运动,在中国市场更是拥有数量庞大的观众,符合中兴手机未来主要市场的战略布局。
对于笔者问及的赞助金额和回报问题,何士友并没有正面回答,他表示,将成立单独的团队负责品牌营销、产品运作、渠道推广等一系列细节策划和执行。NBA联盟也会将通过成熟的运作模式来帮助中兴手机加速面向大众消费市场的品牌转型。
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