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20载中国服装论坛 直面消费的品牌产品服装

发布时间:2019-08-16 20:08:57 阅读: 来源:换热器厂家

众所周知,中国服装行业进入了全新的发展环境,后危机时代国际市场失去源动力,中国经济进入了新常态,这就要通过特色化经营提质增效,培育新环境下生存能力,实践出独有商业价值。简而言之,就是增速趋向放缓,运行质量则需高速提升。正如中国服装协会常务副会长陈大鹏所说,所谓的新常态,就是数量增长慢下来,质量增速提上去。

显然,创新成为关键所在。然而多年来服装企业的创新,多集中于批发业务,金融危机爆发后又发力于零售变革,持续地创新并没有在新常态下带来明显优势。特别是随着电子商务的发展,金字塔式多层级营销受到挑战。店面迅速扩张的时代告一段落,需要寻求发展的新方向。

消费市场的变革,则给我们带来新的机遇和着力点。消费者越来越理性,消费心理、购物方式都发生了巨大变化,如何满足消费需求的升级与变化,成为服装品牌的新任务。

新秩序正在酝酿,新变革正在发生,中国服装品牌急需贴近市场,适应产业规律,进行本位创新:回归到产业本质基本面,回到产品和服务本身,回到产业运行质量提升的根本轨道,大练基本功,提高基础能力,提升品牌运营和消费服务的综合能力。

由中国服装协会主办、山东如意集团协办的2015中国服装论坛于2015年3月29日~30日在北京东方君悦大酒店举行,并且在今年迎来其第20届。中国服装论坛是整合品牌管理、商业、市场、设计、美学、文化艺术、科技、专业技术等各界资源,集聚全球服装行业专家、企业家、跨界意见领袖打造国际化、权威性、专业性平台。为中国服装品牌的构建提供高质量的思想产品,将之灌注入企业的品牌逻辑和运行系统中。恰逢中国服装产业进入转型升级的关键时刻,2015中国服装论坛主题定为:直面消费的品牌产品。

针对本届论坛的主题,中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲解构为“直面”、“消费”和“品牌”三个关键词。

·直面:意味着我们要立足当前,并拥抱未来。我们必须了解、面对、适应甚至掌控“缓中有快、结构调整、创新驱动”的新常态。目前一个令人心动又躁动的现实是线上线下消费并举已成为消费方式新常态,中国已成为世界最大的网络零售市场。“互联网+服装”正处于大有作为的重要战略机遇期,

通过横向整合和纵向重塑才能实现跨越发展。我们准备好没有?

·消费:映衬着服装的人文和社会价值,也就是被消费或被浪费。必须做出路径的选择:战略上是迎合消费还是引导消费,战术上是接受消费群体的被动选择还是主动选择消费群体。服装作为服装必需品的刚性需求时代已成为历史,时尚型、功能性、生态安全性能成为新的消费特征,我们准备好没有?

·品牌:决定着中国服装产业升级的命运,也在相当程度上决定着中国人的生活质量。品牌应该成为美好感觉的传播者,成为美好生活方式的推动者。品牌应当有自身的风格表达,但脱离消费需求的时尚宣泄绝不可取,过于自我地塑造溢价能力以及不顾他人营造抗风险能力的品牌无法长久。品牌应该高屋建瓴地建造一种攻心为上、舍我其谁的追求感。注重责任与体验,学习交互方式的优化,谋求更高效率的商业模式。我们准备好没有?

最后,孙瑞哲和与会者分享一句话,"Tell me and I will forget; show me and I may remember; involve me and I will understand." “讲给我听,我会忘记;做给我看,我会记住;让我来做,我才会明白。”孙瑞哲总结道:品牌的运营靠的是身体力行,这也是20年来中国服装论坛的精神所在。他衷心希望更多的服装人把中国的精神文化融会贯通,变成现代的语言,用服装表达出来,从而和世界分享东方的生活方式。

随后,本届论坛轮值主席上海之禾时尚实业(集团)有限公司首席执行官叶寿增发布年度观点。

国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成,中欧国际工商学院经济学和金融学教授许小年围绕新常态的经济与企业展开话题。

当代艺术家朝戈,国家博物馆研究馆员、国宝级文物学家、考古学家孙机则从艺术审美、服装史学等角度带来思想激荡。

北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰、广州市例外服饰有限公司董事长毛继鸿、北京爱慕内衣有限公司董事长张荣明、深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新、大连思凡服装服饰有限公司总裁周严等等嘉宾,分享了品牌一路走来的感悟与心得。

在29日下午的风口论坛上,分别带来了《工业4.0时代的商业趋势与模式创新》、《商业作为公共文化空间》两场激辩。

本次论坛同期举办了第七届非凡时尚人物颁奖盛典,并邀请了数位“非凡”人物展开先锋对话,畅谈“活出中国滋味”。

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